“内容创业大爆发”，这是2016刷屏级的热词，经过近两年的爆发式增长，内容创业空前繁荣。而自媒体公众号“李叫兽”被百度近亿元收购，李叫兽将任百度副总裁，更是把内容变现推向了高峰。

在这个“内容为王”的时代，盈利模式的创新、垂直领域的深耕、流量价值的变现、大IP的孵化等将继续成为当下以及未来的火热话题，“内容创业”的繁盛局面即将来临。

12月初，同道大叔变现1.78亿、Papi酱也代言急加，同期，咪蒙的广告价格飙升至单篇50万以上。除了他们外，罗振宇、吴晓波等一批自媒体内容创业大咖都在2016年获得了不错的成绩。

但自媒体圈的另一边，绝大部分自媒体人却感受到了“内容创业冬天”的寒冷，近1/3的微信公众号已经陷入了永久的沉寂，后发的自媒体人面对难以打破的内容分发壁垒和随之而来的变现压力一筹莫展。

娱乐型自媒体：可能迅速上位，也可能迅速离场

自媒体逃避不掉媒体属性，作者负责写作，用户阅读分享带来价值。内容满足更多受众的期待，才能拿到更多流量，咪蒙和Papi酱就是其中翘楚。

能引发大众关注、分享的文章，就需要让受众觉得有趣、有用和有共鸣。咪蒙的精明就体现于此，她的调性就踩准了少妇日常密切关心的话题，比如斗小三要很多钱、男孩要不要穷养等。

无独有偶，对比咪蒙和Papi酱早期的内容，我们发现Papi酱的切入点也是年轻男女日常极其关心的话题，比如男性生存法则、有人一谈恋爱就招人讨厌等。

横比咪蒙、Papi酱，我们会发现，在标题、选题角度、表达风格等方面，二人共同的特点就是“会撕”，撕现实，撕生活，就怕人不骂她们恶毒。因为中国人焦虑，压力大，不敢得罪人，没有安全感，正好咪蒙和Papi酱们把他们的怨气或担忧发泄出来，让他们觉得过瘾，所以一下子能引发强烈共鸣，内容发布几个小时流量就能轻松过百万。

其实，她们发布的内容并非多么独到，其他公众号也早有类似选题，但是在内容的制作水平和可持续性上，都输给了她们。可见，大众娱乐类媒体的甜头并非人人皆可得之。

但即便她们二人都早已是大众娱乐型自媒体的翘楚，却依旧时刻面临黯然离场的风险。咪蒙就曾多次表示，不知道还会红多久;而Papi酱在年末与罗辑思维的黯然分手，以及公号阅读量的持续下降，也在一定程度上说明了大众娱乐型自媒体的无奈——娱乐型内容的目标受众容易审美疲劳，没有谁能长期持续取悦喜新厌旧的受众。

UGC全面过渡到PGC，内容更加专业、垂直

关于内容创业将从UGC(用户原创内容)模式中脱离出来向PGC(专业内容生产)模式转型的说法其实在今年上半年就已经出现。业内人士意识到，新媒体在走向成熟的过程中，用户需求日益刁钻，单纯的原创已经无法满足用户需求，为此，在头部内容的争夺中，除了创作开始呈现团队化外，还将出现专业化与垂直化的特征。专业化团队会提高对内容创作的标准，从而提升作品价值;而领域垂直化，有助于提高团队的专业性。

此前曾有业内人士将国内网红与美国网红进行过对比，发现美国几位著名的网红身上都具备一个共同特征：专业性比较强。他们自己坚持的所在的领域，近乎偏执，例如只做烘焙、只拉小提琴等。这种偏执表现在，你能感受到即便他们不做网红，只是一个平凡的人，他们也会在自己的专业领域上坚持下去。2017年，笔者认为国内的网红应该也会朝着这样一个方向发展，不论是直播、短视频，还是微信公号，内容上都会呈现一种专一和认真的态度。

专业型自媒体：走得不快，但走得很稳

在咪蒙、Papi酱们靠娱乐和发泄收获大把流量之前很久，吴晓波、罗振宇等专业型自媒体人就已经开始谋划自己的“自媒体部落”了。

财经作家吴晓波已经运营自媒体“吴晓波频道”两年半有余。虽然阅读量远远不及咪蒙、Papi酱，但从受众群体上来看，面向中产阶级的吴晓波频道却具有更大的商业价值和变现能力。最重要的是，通过传递财经知识和价值观聚拢起来的高端受众群体，具备非常强的稳定增长能力，几乎可以保证长盛不衰。

而自2012年开始内容创业的罗振宇，在罗辑思维的运营中更是把知识与价值观的传递做到了极致。受众层面，定位具备一定独立思想的中产阶级。知识传递层面，选择经济、创新、创业、历史等话题，让人看完或者读完都能够寻找到思维的乐趣。而在价值观层面，选择诸如自由、公正、无政府主义、女权主义等话题，用户不会断层的同时，还打上了罗辑思维特有的标签。

相比咪蒙、papi酱等大众娱乐型自媒体，专业型自媒体构建的“自媒体部落”虽然流量获取上往往处于劣势，但无疑具备更强的生命力和可持续性。因为总体看来，中国互联网的人群差异化日趋明显，依靠着自己独有的的话语部落，和在其中的酋长地位，专业型自媒体走得虽然不快，但却很稳。

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