他原是深圳某乳品厂的技术员，每天早九晚五的生活，激发了他创业的想法。

他和兄弟筹集了40万资金，进入尚处于萌芽状态的果冻产业。

如今他的公司做到营业额超10亿元，拥有6000多名员工。

他就是喜之郎集团创始人、董事长——李永军。

他从学校毕业以后就进入了深圳某乳品厂当技术员。小日子倒还过得可以，每天早九晚五，不用为了加班而发愁，也不用担心生活，但就是觉得生活缺少一点激情。而他恰恰是需要激情的人，在考虑再三之后，凭着自己敏锐的嗅觉，意识到了果冻市场的巨大潜力。他开始和兄弟李永良、李永魁一起筹集了40万资金，进军果冻行业。但是，很不幸的是当时的果冻行业也进入了“百家争鸣”的时期，几乎家庭作坊到处都是，单单揭阳市的锡场就有100多条生产线。

后来，他并没有急于拓展市场，而是开始思考自己要做的是什么。他觉得跟人家竞争产品吧，其实大部分的果冻味道都是差不多的，并没有占多大的优势。他觉得他需要打造品牌，用户只有认同了这个品牌才会买你的产品。很快，他为喜之郎品牌塑造价值观。

从那个时候开始，喜之郎一路高歌猛进，结合电视媒体等各类媒介广告将喜之郎品牌深入人心。截止到2013年喜之郎的生产规模和销售量均跃居全球第一，年销售额已达68亿元以上。拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。

1999年开始，他更是推出首款可以吸的果冻并以“吸吸”的谐音取名为“CICI”，更是颠覆了人们对果冻的看法。

2005年，他更是进军海苔行业，美好时光海苔就这么诞生了。上市不到一年就销量过亿元。

2007年，喜之郎旗下的优乐美奶茶正式登场。周杰伦代言的广告词“你是我的优乐美”一下子成了恋人的口头禅。他将优乐美的消费群体定位在15到35岁之间的年轻消费群体，这个群体相对来说比较感性。这一下子更是追上了他的竞争对手香飘飘，香飘飘对于奶茶杯的理解是方便、香飘四溢，而他对奶茶杯的理解则是爱和浪漫。

他曾这么说过：“我们要售卖的已不是产品，而是品牌!光有知名度不能成为真正的第一品牌，消费者只有认同你的品牌主张，才会对品牌产生好感并发展为忠诚。我们为喜之郎品牌塑造价值观，让大众因为相同的价值观而去喜爱喜之郎——就如同志趣相同的人相互吸引一样。”

感谢您对投资中国网的支持!请扫描下方二维码或按住二维码点“识别图中二维码”，关注我们的微信公众号，获取更多精彩资讯。转发给朋友将有更多人受益。