“鞋都”晋江是世界上最大的运动鞋生产基地，年产运动鞋达10亿双，全球约有六分之一的人所穿的鞋来自于晋江。

而就有这样一双鞋，不走寻常路，在运动鞋生产肥沃的土壤中开辟出自己的差异化蓝海，以一双“养生鞋”在国内外走俏，并成功进入中高端市场，实现了鞋子售价从6美元到40美元的飞跃。

谁也没想到，这样的“养生鞋”竟是一位女性创造出来的，她叫林美蓉，她是土生土长的晋江女子，对家乡有着深厚的情谊。她的合作伙伴曾劝她在国外注册品牌，再拿到国内生产、销售，没想到她一口回绝：“我是晋江人，只做晋江的品牌!”

在韩国首尔的一家商场里，一群挑剔的韩国大妈围在长立养生鞋前面试鞋，她们50岁左右，画着精致的妆容，拿着手提包，是听别人说这家鞋子不错约着一起过来的，而这已经是这家店这个月第4次补货了，在市场调研中发现，购买养生鞋的消费者当中，以20多岁以及50多岁的女性消费者居多，而选择购买的核心关键词都是因为舒服。

亲自当代言人，并能让韩国大妈都心动的鞋子是什么人打造的?了解一下……

01

林美蓉是谁?

为了家庭，放弃国企工作，做了6年的全职太太

林美蓉曾是国企员工，但是她为了家庭，放弃国企工作，做了6年的全职太太;为了家族企业的发展，她从业务和跟单做起，到成为企业掌舵人;为了母亲双脚不劳累，她推动一系列改革创新，成功打造了一款适合长久站立和行走的养生鞋品牌。

在运动鞋同质化竞争白热化的晋江一枝独秀，作为业界的一股清流迈入中高端市场;通过和婆婆生活中相处的点点滴滴，她悟出许多道理，并导入到企业管理和做产品的信念中。

02

从全职太太到企业家的华丽转身

2006年9月，林美蓉到父亲的工厂做出纳兼业务。“刚开始什么都不懂，但孩提时母亲教导我要脚踏实地，我真的是从扫车间开始，流水线上做鞋子，花了6个月学英文，然后到国外参展……”林美蓉在2009年完成创业以来的第一次转型，从接外贸公司的订单到自主接单，“那一年，工厂100%的订单都是我接的。”

第二次转型，是让产品从单价5美元到35美元的转折，实现了质的飞跃。海外订单纷至沓来，林美蓉走过斯洛文尼亚，踏遍意大利，事业越来越红火。

“世人都想拯救世界，却没人帮妈妈洗碗。”第三次转型，要从1双完美的养生鞋说起。林美蓉的母亲是一位女教师，40年诲人不倦，黑板前的长年站立，脚关节有严重的“拇外翻”，让母亲有一双舒适的鞋成为她新的使命。“不管到哪个城市出差，只要看见合适的鞋子，一定会买回来送给母亲。但始终买不到母亲满意的鞋子。”

3年前，林美蓉忽然意识到，“我们家就是生产鞋子的，为何不能研发一款妈妈穿了脚不会痛的鞋子?”

林美蓉为解决这个问题几乎于偏执，结合中医穴位，在鞋底设置了按摩圆点，根据足部结构和筋络走向，进行了高围边的设计。“足弓是为了保证人体直立时支撑的稳定性，但同时也会让长久站立者双脚疼痛。”

林美蓉一再改进产品，终于设计出了最贴合支撑足弓的弧度。无论从面料、鞋底的选材，还是款式的设计，务必是她自己百分百满意才肯使用。

“一开始，我只是想做一双妈妈穿的鞋，后来，我发现更多人需要这样一双鞋，我决心做好一双鞋，满足不同人的需求……”历经3年精心打磨，25年精工积累，40年情感沉淀，倡导健康养生的行走美学，一个全新的品牌“长立养生鞋”诞生了。

长立养生鞋的诞生就是一个传奇，它由创始人林美容兼总设计师牵头，联袂韩国、意大利、西班牙顶尖设计师团队进行设计创作的，长立养身鞋告别了传统生产工艺的缺陷，采用进口天然材料、传统手工缝线和一体成型，加上公司独有的3D足弓支撑技术专利，利用3年时间精心打磨，25年制鞋经验积累，40年感情沉淀，完全是一双铁合、质轻、舒适、保健、防病足的完美鞋子。

凭借永不放弃的执着品质，她花费了三年的时间研发一款鞋子，只为了她的梦想：让所有人都能有一双健康的脚。

03

从舒适的鞋子到简单的生活方式

闽南女人的精神味儿

大多数人对女企业家的既定印象是外强中干，雷厉风行，而林美蓉与这两个词扯不上边，说活柔声细语，举止优雅，面色从容。她是土生土长的晋江人，传统地道的闽南女人，在家从父，出嫁从夫，凡事以家庭为中心，承担着旺夫、旺家、旺族的重任。

她的创业精神来自于家庭经营中的领悟。婆媳关系一直是每个家庭最难念的经，林美蓉却从没跟婆婆红过一次脸。林美蓉的婆婆做事一丝不苟，家里的衣服必须折叠熨烫得整整齐齐放进柜子，没有一点皱痕。“即便家中生活宽裕，婆婆的生活依旧无比勤俭，衣服总是几套旧的换来换去，吃的也从不浪费。”就是这些与婆婆相处的点点滴滴，让林美蓉悟出许多道理，并导入到企业管理和做产品的信念中。

林美蓉把这样一种闽南女人的精神潜移默化的带入了产品和品牌当中，传统而创新，简约不简单，使长立成为一个有责任感和使命感的品牌。

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